Я считаю себя начинающим автором на профессиональные и бизнес темы. Когда-то, когда трава была зеленее, мы моложе а на улицах китайские автомобили были редкостью, можно было писать в ЖЖ, позже VC и в принципе, при системном подходе и дисциплине, через пару лет труда все получалось. Лично знаком с такими людьми.
Сегодня все иначе, трафик стал дороже и сложнее добываться. Просто наличие контента совсем не дает гарантий результата. И я начал копать, чтобы разобраться как жить эту жизнь дальше.
Стоит оговориться, что речь идет не о профессиональном копирайтинге. Моя цель: наработать и аккумулировать социальный капитал. Не ради тщеславия а чтобы создать круг знакомых со мной, доверяющих мне людей, больший, чем я могу создать при личном общении.
Мне знакомы 3 способа привлекать трафик
- Реклама: быстро но очень дорого, даже разорительно если нет явного способа монетизации;
- Шеринг: читатель считает, что получит одобрение или принесет пользу тому, кому перешлет этот контент. Шеринг перерастает в виральность, если удалось стимулировать делиться по цепочке;
- Алгоритмы: ты делаешь контент для популярных площадок, они его рекомендуют тем, кому посчитают подходящим.
Получается, чтобы получить аудиторию, надо делать качественный контент, чтобы им хотелось делиться + адаптировать его под работу алгоритмов. Если аудитории недостаточно, то поддать рекламы.
Что конкретно за алгоритмы
Все хвалят ТикТок за его рекомендации, это и есть алгоритм как и рекомендации Инсты, Ютюба и других. Когда на основании каких-то факторов, площадка сама принимает решение, что именно этот набор видосиков будет интересен именно вам. И подмешивает где-то ТОПовых авторов, где-то новичков и средних, в результате довольны все.
В тексте точно так же. Родителем всего была поисковая выдача Яндекс и Гугл, которая актуальна до сих пор. Затем появились публичные площадки: VC, Habr, Dzen и другие.
Проблема в том, что алгоритмы перестали давать трафик хоть сколько нибудь приемлемый, чтобы продолжать работу. Бонусом еще и блокируют функционал аккаунтов требуя заплатить кучу денег, за право у них публиковаться (привет VC).
Актуальная стратегия для автора
На сегодняшний день, я переработал опыт разных авторов, компаний (у них та же проблема), смотрел на свои результаты и могу предложить только такую стратегию:
Идея простая: если нет выделяющегося игрока, от которого можно честно добиться толка, надо закинуть ко всем и посмотреть, что будет. При наличии сил, денег и времени, можно уделить больше внимания SEO, работе с комментариями, адаптации контента под площадки.
- Основной площадкой должен быть собственный сайт для индексации в поисковых системах (SEO). Не надо заморачиваться над ключевыми словами и прочей херней, но изначально статья (обстоятельный лонгрид) должна быть на полностью подконтрольном вам ресурсе. Там же можно собирать email подписчиков, на всякий случай;
- Главной соцсетью должен быть Telegram. Там есть 85 млн. Россиян, половина заходит каждый день. Это самая толковая и платежеспособная аудитория с максимальным откликом и взаимодействием. Туда можно сразу писать посты (короткие заметки покрывающие одну тему);
- Весь контент нужно тупо копировать с сайта на площадки близкие вам по тематике: Дзен, Хабр, Пикабу, ВиСи. У них есть свои особенности, но вначале прямо без заморочек копировать;
- Для частных авторов, нужно добавить собственные соцсети: Сетка, Тенчат, Вк, ЛинкедИн.
Идея простая: если нет выделяющегося игрока, от которого можно честно добиться толка, надо закинуть ко всем и посмотреть, что будет. При наличии сил, денег и времени, можно уделить больше внимания SEO, работе с комментариями, адаптации контента под площадки.
Для самых сильных духом, можно перейти к созданию видео-контента.
- Делаете длинное видео на Ютюб по теме своей статьи, записываете подкаст или «говорящую голову»;
- Нарезаете длинное видео на короткие ролики, добавляете субтитры и постите во все сети: Ютюб, Инстаграм, Тикток, Вк и где там они есть еще.
Что касается меня, я пока на втором этапе текстовой стратегии. Мой сайт melnikov.bz, мой телеграм melnikov_bz. Подписывайтесь и делитесь с друзьями.